Le sport de haut niveau engage des dépenses faramineuses : le matériel, l’alimentation, les compléments alimentaires, les voyages, les hôtels, ainsi que tous les frais inhérents à la compétition (inscriptions, assurances, badges pour les accompagnateurs, etc.). Dans le même temps, avoir une activité professionnelle en parallèle se révèle souvent compliqué : les entraînements et les déplacements en compétition rendant l’investissement personnel et la présence sur le lieu de travail quasiment impossibles. Pour cette raison, tous les sportifs de haut niveau, professionnels ou non, collaborent avec des partenaires qui les soutiennent financièrement dans leur projet sportif : les sponsors.
UN SPONSOR : POUR QUOI FAIRE ?
Un sponsor est par définition un partenaire qui soutient financièrement une personne physique ou morale dans l’accomplissement d’un projet bien défini. Pour les sportifs, il s’agit essentiellement de permettre l’accomplissement de performances en prenant en charge les frais qu’implique le sport de haut niveau. Les frais de déplacement, les tenues de sports, les compléments alimentaires, les soins en kinésithérapie, les frais d’inscription, etc. Un sponsor peut directement prendre en charge certains frais comme fournir les équipements et les tenues de sport, mais il peut également verser un salaire à l’athlète, qui gère ainsi lui-même un budget.
VOS DEVOIRS ENVERS LE SPONSOR
Contrairement à un mécénat qui consiste en un versement d’argent sans rien attendre en retour, un contrat de sponsoring implique une interaction entre les deux parties. L’athlète, en contrepartie de son salaire ou des équivalents, doit pouvoir proposer une visibilité, un retour sur investissement. La plupart du temps, les partenaires réclament un placement de leur marque ou de leurs produits par le biais des médias (presse papier, web, télévision), ou par le biais des réseaux sociaux. Ces dernières années, la visibilité des marques et des profils sur les réseaux sociaux tels Instagram ou YouTube est devenue une norme, une quasi-obligation. Les placements de produits, l’intégration de logos et contenus faisant la promotion d’une marque ou d’un produit représentent la meilleure façon d’obtenir plus de visibilité : plus de fréquence, interaction immédiate, facilité d’utilisation, rapidité, etc. Être en contrat avec un partenaire dans le cadre d’un sponsoring implique, de la part de l’athlète, une mise en avant des produits ou de la marque dans la majorité de ses publications. C’est une obligation à laquelle il faut être capable de se tenir !
COMMENT OPTIMISER VOTRE VISIBILITÉ ?
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L’une des façons les plus simples et les moins chronophages d’obtenir plus de visibilité – pour vos sponsors, ou pour trouver un sponsor –est de travailler vos réseaux sociaux. Choisissez le thème qui vous correspond le mieux et trouvez une trame logique afin que les personnes aient envie de s’abonner à votre profil. Publiez des contenus de qualité, prenez soin de rédiger une légende intéressante pour vos abonnés, et choisissez les bons hashtags.